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工業設計社會經濟成長的新動力
干貨分享2020 - 11 - 05
說到工業設計,想起20年前的一個場景:一位朋友從日本帶回了幾根縫衣針,仔細端詳,日本產的縫衣針把針眼改為長條孔,拿線頭上下一掃就能穿入,不像國產的針眼是圓孔的,穿線時大眼瞪小眼,相當吃力。當時有人嘖嘖稱奇,說外國廠商就是能動腦筋,這么一改,解決了穿針引線的老難題;也有人不屑一顧:“小花活兒”而已。用現在的眼光審視,日本的縫衣針能走出國門,靠得就是“小花活兒”。如果把這種設計進行知識產權保護,就能夠征服世界市場??瓷先ノ⒉蛔愕赖男‘a品也能賺大錢。

生活需要工業設計,生產需要設計,工業設計與人類社會生活密切相關。它提供了一種方法,使人們把某種產品和大規模生產的產品區分開來,吸引消費者去購買這種產品而不是買那種產品,使智慧伸手可及,也使得某種品牌比其他品牌更為成功。一個好的設計會提升產品品質和價值,會讓消費者眼前一亮并產生購買欲望。當無數的創新設計不斷涌現,就能全面不斷地改進人類生活質量,同時推動社會經濟成長。

“這些人設計著我們的未來。”世界知識產權組織總干事弗朗西斯·高銳先生日前發表致辭。正是千千萬萬設計者共同發力,推動創意經濟撲面而來,成為全球經濟發展的新趨勢,并對國際、國家、地區和企業制定發展策略產生了深刻影響和導向作用。由聯合國貿發會議、開發計劃署、教科文組織與世界知識產權組織等共同發布的《2010創意經濟報告》顯示,2008年爆發的國際金融危機導致全球需求急劇縮減,國際貿易額減少12%,但創新設計產品與服務的世界出口額仍保持增長態勢,其中,中國的創新設計產品出口將近850億美元,占世界市場份額約21%。這也表明,與傳統產業相比,設計與創意產業在面對國際金融危機時表現出更強的抵抗力,創意經濟對推動全球經濟復蘇具有特殊作用。

設計開創未來。反過來說,沒有工業設計,我們就會喪失未來,早已在我國被人所熟知的“芭比娃娃事件”便是一個典型例證。芭比娃娃是出自美國的一個創意設計,并有嚴密的知識產權保護措施。一個芭比娃娃在美國超市的售價是9.99美元,作為制造商的中國企業,在扣除材料費0.65美元后,在這個近10美元的價值鏈中,只得到了0.35美元的收益。但這點可憐的報酬拿到手也不容易,2007年,芭比娃娃的代理商認為產品存在質量問題,一個月內3次宣布召回全球近2100萬件中國生產的玩具,致使一家佛山市大型玩具制造企業被迫關閉。國際趨勢和殘酷現實逼迫我們意識覺醒:僅靠簡單的承接加工或者“市場換技術”式的合作,必將受制于人,難有作為,我們必須有自己的設計,從生產向設計轉型,從“生產經濟”向“創意經濟”轉變,讓產業向“微笑曲線”的兩端延伸,在創意、設計和營銷上形成新的核心競爭力。

目前,設計推動的星星之火在我國漸成燎原之勢,大批創意設計產業園區、設計公司基地及相關職業教育、公共服務機構在各地應運而生,許多地區政府把工業設計和創意列為未來重點發展的產業,并納入“十二五”規劃,明確提出“產業設計化、設計產業化和設計人才職業化”,促進社會經濟全面發展。
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